Asociación de Hoteles, Restaurantes y Afines (AHORA) San Martín en la provincia de Moyobamba y la Asociación de Empresas de Servicios Turísticos de Rioja (AESTUR) en la provincia de Rioja, son asociaciones encargadas de organizar a los diversos empresarios turísticos del Alto Mayo. Tienen la función de fomentar dentro sus asociados el intercambio de experiencias y proponer ante de las autoridades pertinentes las normas, medidas, reformas legales y administrativas que considere pertinentes.
Para coordinar las actividades turísticas en Nueva Cajamarca, se ha activado el AHORA Nueva Cajamarca (Asociación de Hoteles, Restaurantes y Afines), en alianza con la Municipalidad Distrital de Nueva Cajamarca y con representantes de las organizaciones locales y de la sociedad civil. Su función principal es coordinar las actividades para el desarrollo turístico del distrito de Nueva Cajamarca.
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